2023 Autor: Jessica James | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-11-26 15:48
Es sieht so aus, als ob 2020 der Beginn eines "goldenen Zeitalters" für gebrauchte Gegenstände sein wird. Popularisierung funktionierte - über bewussten Konsum wurde noch nie so oft gesprochen. Jane Fonda, die gerne einkauft, hat versprochen, kein neues Kleid oder keinen neuen Anzug mehr zu kaufen, um ihren CO2-Fußabdruck zu verringern. Emma Watson begann in einem Interview zu erzählen, dass sie seit 15 Jahren einige Outfits trägt und regelmäßig alte zum Verkauf anbietet. Auf Vorschlag von Greta Thunberg erschien sogar die ganze Bewegung Köpskam - "Ich schäme mich zu kaufen". Seine Teilnehmer auf der ganzen Welt geben Kleidung ein zweites Leben, flicken alte, verändern sie, wechseln mit Freunden.
Der Hauptbeitrag zum Wiederverkauf wurde jedoch von der Pandemie geleistet. Aus einem Nischensegment ist Second Hand zu einer gigantischen profitablen Branche geworden. Nach Angaben der Moskauer Kreditbank stiegen die Einnahmen aus dem Handel mit Gebrauchtwaren im Juni gegenüber dem Vorjahr um 40%. Bis vor kurzem waren in solchen Läden durchschnittlich 2,2 Tausend Rubel übrig. Während der Selbstisolation stieg der Scheck jedoch auf 4,2-4,7 Tausend. Und wie von Analysten der GlobalData Retail Corporation prognostiziert, wird der globale Online-Wiederverkaufsmarkt in den nächsten 5 Jahren um einen Rekordwert von 414% wachsen.
Sich um den Planeten kümmern oder sparen?
Werden alte Fendi-Brieftaschen oder Valentino-Kleider nur wegen der Umweltauswirkungen von Bekleidungsfabriken gejagt? Natürlich nicht. Nur 13% orientieren sich an den Ideen eines verantwortungsvollen Konsums. Weitere 30% lieben es, einzigartige Artikel im Wiederverkaufsgeschäft zu finden. Die Mehrheit, 42%, ist vom erschwinglichen Preis angezogen. Solche Statistiken liefert die Online-Shopping-Plattform Farfetch, die nicht nur trendige, sondern auch Vintage-Waren sowie archivierte Luxus-Taschen ihrer Kunden verkauft. Vestiaire Collective verfügt über noch beeindruckendere Daten - das internationale Netzwerk "gebraucht", das Fälschungen und verdorbene Dinge sorgfältig zurückweist. 96% seiner Kunden bevorzugen gebrauchte Artikel, weil sie nicht zu viel bezahlen möchten. Und dies sind nicht nur Gen Z und Millennials, obwohl sie natürlich die Mehrheit sind: 54% bzw. 48%. Aber auch Babyboomer und Generationen X. Wer Konten bei Schweizer Banken hat, nimmt Luxusgüter vom Sekundärmarkt. Müde vom Kauf von Trenchcoats oder Krawatten zum Preis eines Flugzeugflügels. Außerdem können viele Dinge aus alten Kollektionen einfach nicht erhalten werden: Einige Premium-Marken verbrennen sie. Angeblich ist das Auftreten einer Luxusmarke in Discountern und Aktien ein Schlag für Prestige und Ansehen.
Durch den Kauf von Gebrauchtwaren werden 1 kg Industrieabfälle eingespart, 3.040 Liter Wasser eingespart und 22 kg Kohlendioxidemissionen eingespart (Farfetch).
Stella McCartney selbst, eine Top-Designerin, sagte, wenn ein Lastwagen mit Dingen jede Sekunde auf der Welt zerstört wird, ist sie die Hauptbefürworterin der Wiederverwendung von Kleidung. Übrigens hat sie ihr Wort mit Tat unterstützt - sie war eine der ersten in der Branche, die mit dem Reseller The RealReal zusammengearbeitet hat. Die Idee ist: Verkaufen Sie ihre Markenartikel auf der Plattform? Halten Sie einen 100-Dollar-Gutschein. Sie können es beim nächsten Einkauf in einer Boutique- oder Markenwebsite verwenden.
Änderung der Prioritäten
Natürlich befindet sich der Großteil der Luxus-Second-Hand-Läden im Westen. Aber auch in Russland haben sie den Wiederverkauf längst nicht mehr mit riesigen Räumlichkeiten in Verbindung gebracht, in denen Berge von Stretch-Strickwaren und Preisen pro Kilogramm. Die Stars prahlen regelmäßig damit, wie sie Chanel-Tweedjacken oder klassische Levi's-Jeans, die nach alten Mustern hergestellt wurden, in ähnlichen Geschäften kaufen. Die Idee, dass es besser ist, eine Sache zu kaufen, aber von hoher Qualität als zehn Einwegartikel, wird immer tiefer im Geist verwurzelt.
Helen Volova
Bildstylist
Viele bekannte Frauenclubs, Geschäftsforen mit der Teilnahme erfolgreicher Damen, Modevorträge begannen, dieses Thema von innen heraus zu berühren. Zeigen Sie anhand seines eigenen Beispiels, wie sich der Kreislauf bewusster Einkäufe bildet. In der Tat wurde der Markt irgendwann überfüllt, und für viele Mädchen wurde es schwierig, sich in der Produktvielfalt zurechtzufinden. In Verfolgung von Trends und Relevanz begann die Anzahl der Einkäufe im Schrank zuzunehmen. Ich hoffe, dass wir uns jetzt nach der Quarantäne nicht das Einkaufen verweigern, aber wir werden beginnen, dieses Problem detaillierter und ängstlicher anzugehen. Jetzt wird sich der Fokus auf rationales Einkaufen und Priorisierung eher auf ein qualitatives als auf ein quantitatives Äquivalent verlagern.
Über 60% der zum Verkauf stehenden Luxusartikel sind brandneu oder weisen keine sichtbaren Gebrauchsspuren auf (Daten der Boston Consulting Group).
In einem der bekanntesten "Commission Shops" der Welt - dem amerikanischen Startup The RealReal - vertrauten sie auf eine Echtheitsgarantie. Und sie haben nicht verloren. Experten überprüfen dort alles. Sie verwenden Röntgengeräte, Markendatenbanken und Geräte, um die Natürlichkeit von Edelsteinen zu bestimmen. Einige russische Wiederverkäufer lehnen gefälschte Produkte ebenso sorgfältig ab. Zum Beispiel verfügt die Buy By Me-Plattform, die Premium- und Luxuskleidung verkauft, über einen eigenen Mehrmarken-Spezialisten sowie ein Team professioneller Authentifikatoren, darunter freiberufliche Experten und Berater (lesen Sie hier mehr).
Victoria Klinovskaya
Gründer der Buy By Me-Plattform
Vor 8 Jahren, als wir anfingen, gab es eine völlig andere Wahrnehmung dieses Segments, bestimmte Vorurteile bei den Kunden. Jetzt hat sich alles geändert. Dies ist meiner Meinung nach auf Trends im verantwortungsvollen Konsum zurückzuführen. Die Menschen ändern ihre eigenen Konsumgewohnheiten und wenden ihre Kaufkraft zugunsten von Provisions- und Vintage-Läden an. Kunden sind daran interessiert, aktuelle Kleidung zu kaufen, und verlieren nicht die Markenprodukte der ersten Wahl sowie Produkte diffuser Marken und russischer Designer aus den Augen. Übrigens hat die Quarantäne zum Anstieg des Interesses beigetragen. Während dieser Zeit funktionierte unser Geschäft etwa zwei Monate lang nicht, aber die Online-Site funktionierte. Und wir haben eine beispiellose Werbung für unsere Marke gemacht - wir haben einen Rabatt von 15% auf alle Produkte angeboten, der für die gesamte Sperrfrist gültig war. Das ist viel für einen Gebrauchtwarenladen. Außerdem haben wir auf Instagram Werbung gemacht und eine thematische Auswahl getroffen: Heute ist YSL-Tag, morgen - Chanel, gemischte Fotos bestimmter Taschen mit Bildern von Pinterest oder Promi-Bögen. Es hat alles sehr gut geklappt, die Nachfrage war riesig. Das Gleiche geschah nach den Nachrichten mit anderen Wiederverkäufern. Übrigens begannen sie zu dieser Zeit nicht nur zu kaufen, sondern auch häufiger zu verkaufen. Unsere Komitees - Leute, die uns Dinge übergeben - waren zu Hause, bauten schließlich die Schränke ab und legten das beiseite, was sie nicht mehr brauchten. Und dank dessen haben wir viele interessante Kleidungsstücke und Accessoires. Ich denke, die Pandemie wird alle dazu bringen, noch mehr über nachhaltigen Konsum und nachhaltige Entwicklung nachzudenken. Und in naher Zukunft wird sich diese Krise nur zu positiven Veränderungen für unsere Sphäre entwickeln.morgen - Chanel mischt Bilder bestimmter Taschen mit Bildern von Pinterest oder Promi-Bögen. Es hat alles sehr gut funktioniert, die Nachfrage war riesig. Das Gleiche geschah nach den Nachrichten mit anderen Wiederverkäufern. Übrigens begannen sie zu dieser Zeit nicht nur zu kaufen, sondern auch häufiger zu verkaufen. Unsere Komitees - Leute, die uns Dinge übergeben - waren zu Hause, bauten schließlich die Schränke ab und legten das beiseite, was sie nicht mehr brauchten. Und dank dessen haben wir viele interessante Kleidungsstücke und Accessoires. Ich denke, die Pandemie wird alle dazu bringen, noch mehr über nachhaltigen Konsum und nachhaltige Entwicklung nachzudenken. Und in naher Zukunft wird sich diese Krise nur zu positiven Veränderungen für unsere Sphäre entwickeln.morgen - Chanel mischt Bilder bestimmter Taschen mit Bildern von Pinterest oder Promi-Bögen. Es hat alles sehr gut geklappt, die Nachfrage war riesig. Das Gleiche geschah nach den Nachrichten mit anderen Wiederverkäufern. Übrigens begannen sie zu dieser Zeit nicht nur zu kaufen, sondern auch häufiger zu verkaufen. Unsere Komitees - Leute, die uns Dinge übergeben - waren zu Hause, bauten schließlich die Schränke ab und legten das beiseite, was sie nicht mehr brauchten. Und dank dessen haben wir viele interessante Kleidungsstücke und Accessoires. Ich denke, die Pandemie wird alle dazu bringen, noch mehr über nachhaltigen Konsum und nachhaltige Entwicklung nachzudenken. Und in naher Zukunft wird sich diese Krise nur zu positiven Veränderungen für unsere Sphäre entwickeln. Die Nachfrage war riesig. Das Gleiche geschah nach den Nachrichten mit anderen Wiederverkäufern. Übrigens begannen sie zu dieser Zeit nicht nur zu kaufen, sondern auch häufiger zu verkaufen. Unsere Komitees - Leute, die uns Dinge übergeben - waren zu Hause, bauten schließlich die Schränke ab und legten beiseite, was sie nicht mehr brauchten. Und dank dessen haben wir viele interessante Kleidungsstücke und Accessoires. 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Auch die Nachfrage nach Gebrauchtwaren im mittleren Segment ist gestiegen. Es gibt auch Aufregung in Relove Moscow, einem jungen Projekt, das gerade sechs Monate alt geworden ist. Kunden, die nicht ausgehen, suchen dort aktiv nach Dingen beider russischer Marken wie Ushatava, 12storeez, Vatnique und westlicher Marken wie Jil Sander, Sandro, See by Chloe.
Übrigens sind die Marken selbst jetzt auf Provisionen angewiesen. Aufgrund der Krise wird im Herbst mit einem Mangel an Sammlungen gerechnet, und die Kaufkraft wird nachlassen. Daher haben viele Marken, die kürzlich negativ über den Wiederverkauf gesprochen haben, begonnen, ihre Waren an Second-Hand-Läden zu liefern. Und das ist erst der Anfang. Nach Prognosen der Fashion Consulting Group wird die Branche innerhalb von 10 Jahren einen erheblichen Marktanteil gewinnen. Etwa 20% der Garderobe der nach 1981 geborenen Millennials wird aus gebrauchten Gegenständen bestehen. Vielleicht lohnt es sich, jetzt damit zu beginnen.
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