Internationaler Schönheitsexperte - über Trends In Der Quarantäne, Adaptive Kosmetik Und Ein Gerät Zum Schminken

2023 Autor: Jessica James | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-11-26 15:48

Welche Schönheitstrends waren während der Pandemie besonders ausgeprägt, was ist adaptive Kosmetik und warum sollten wir darüber sprechen, ist es möglich, allen Öko-Marken zu vertrauen, ist der Bluescreen von Smartphones wirklich schädlich und was erwartet Sie in der Welt der Kosmetologie in 10 Jahren? Auf unserer Instagram-Seite diskutierte Katya Domankova, Mitbegründerin von BeautyHack.ru, all diese Fragen mit Anna Dycheva, einer internationalen Expertin auf dem Gebiet des Kosmetik- und Parfümeriemarketings. Anna ist mit dem Thema Schönheit bestens vertraut - sie arbeitet seit 20 Jahren mit InterCHARM zusammen und war in den letzten zehn Jahren CEO von Reed Exhibitions (dem Organisator der InterCharm-Ausstellung). Suchen Sie als Bonus nach den beliebtesten Schönheitsprodukten unserer Expertin (sie gibt Ihnen keine schlechten Ratschläge!).

Anna Dycheva

Internationaler Experte für die Vermarktung von Kosmetika und Parfümerien, CEO von Reed Exhibitions

Was ist mit der Schönheitsindustrie in einer Pandemie passiert?

Im Kontext der Pandemie litt natürlich der Kosmetikmarkt. Besonders Schönheitssalons und Kliniken. Acht Wochen lang können Stylisten, Visagisten und Kosmetikerinnen weltweit nur online mit ihren Kunden in Kontakt bleiben. Jetzt in Russland und in einigen anderen Ländern haben Salons begonnen, sich zu öffnen, aber es beginnen sich sanitäre Anforderungen zu ergeben: Der Abstand vom Kunden zum Meister sollte zwei Meter betragen (dementsprechend ist es unter solchen Bedingungen unmöglich, eine Maniküre und Pediküre durchzuführen). Sie können nicht mehr als zwei Besucher gleichzeitig empfangen. Nach jedem Kunden muss eine Desinfektion durchgeführt werden. Und in den Vereinigten Staaten wird auch eine "Covid" -Steuer eingeführt - der Kunde muss mehr bezahlen, da seine Wartung mehr Kosten erfordert - die Verwendung von Masken, Desinfektionsmitteln usw.

Wenn wir über den Verkauf von Kosmetika und Parfums in Geschäften sprechen, dann gibt es hier Nuancen. Kosmetik ist kein Buch, es ist nicht bequem, es online zu kaufen. Zuerst müssen Sie auf jeden Fall testen, berühren. Die Verkäufe von Produkten für die häusliche Pflege und Haarfärbemitteln sind in den letzten Tagen gestiegen, aber insgesamt ist der Markt ins Stocken geraten. Es wird viel diskutiert, dass es jetzt für große Marken einfacher und für kleine Marken schwieriger ist. Andererseits ist ein kleines Unternehmen seinem Verbraucher immer näher, sie vertrauen ihm mehr. Aber absolut jeder findet es schwierig, in neuen Realitäten zu existieren. Erstens hat sich die Einstellung zu saisonalen Produkten geändert, dh die Regel, sich auf den Verkauf von Sonnenschutzmitteln im Sommer und Parfums im Herbst vor den Winterferien zu konzentrieren, funktioniert jetzt nicht mehr. Zweitens muss aufgrund der Änderung des Wechselkurses von Euro und Dollar der Preis für Lebensmittel geändert werden. Es stellt sich ein doppelter Schlag heraus.

Ein vollständiger Verlust der Schönheitssphäre wird jedoch definitiv nicht eintreten. Wir haben alle versucht, zu Hause zu sitzen, aber trotzdem möchte jeder von uns sich selbst im Spiegel betrachten. Wir können uns bei Einkäufen nicht vollständig einschränken.

Trends, die in der Quarantäne aufgetaucht sind

Home Spa-Behandlungen sind populär geworden. Marken bieten auf spielerische Weise Produkte für die häusliche Pflege an: zum Beispiel Maskenbasen, die mit Wasser verdünnt werden müssen.

Gesichtsmasken werden immer innovativer: Anstelle des gewohnten Stoffes erscheinen sie mit Sensoren, die an bestimmten Punkten für die Massage wirken, mit einem entspannenden Duft.

Viele Menschen leiden an Schlaflosigkeit, daher gibt es mehr neue Produkte, die zur Verbesserung des Schlafes beitragen. Die Nachtmaske kann jetzt nicht nur die Haut regenerieren, sondern hat auch einen Duft, der Ihnen hilft, schneller einzuschlafen. Darüber hinaus verwenden die Hersteller nicht nur Lavendel, von dem einige Menschen eine Unverträglichkeit haben, sondern auch andere Inhaltsstoffe für die Zusammensetzung.

Produkte für das Gesäß sind weiterhin beliebt - Masken, Cremes. In den letzten 20 Jahren hat dieser Bereich des Körpers erhöhte Aufmerksamkeit erhalten.

Öko-Marken: Kann man jedem vertrauen

In den letzten acht Wochen ist die Achtsamkeit in den Hintergrund getreten. Das Thema Ökologie ist jedoch nach wie vor relevant: Es gibt viele Innovationen bei Deodorants, Pinseln und anderen Produkten für den täglichen Gebrauch. Öko-Verpackungen werden hergestellt, flüssige Formulierungen werden durch pulverförmige ersetzt. Allein für Marken sind solche Entwicklungen sehr schwierig und kostspielig. Es kann für Verbraucher auch schwierig sein, ihre Meinung zu ändern, da nicht jeder bereit ist, zu viel zu bezahlen. Als ich auf einem Seminar unter einem jungen Publikum sprach (sie waren 20-22 Jahre alt), waren alle sehr besorgt über das Thema Ökologie, aber sie zögerten, als die Frage nach einer Überzahlung auftauchte, um den Planeten um mindestens 20-30% zu retten …

Es ist auch wichtig, Öko-Marken zu finden, deren Zertifikate Vertrauen schaffen. Einige Leute stützen ihr Marketing auf Einschüchterung und sagen, dass alles natürlich ist, während andere alle giftig sind. Ich bin vorsichtig mit solchen Aussagen, Sie können die Wahl des Käufers auf diese Weise nicht beeinflussen. Er muss selbst entscheiden, was er braucht, die Philosophie des Unternehmens studieren. Zum Beispiel wird die Blue Beauty- Richtung jetzt besonders beliebt, darunter die Marken One Ocean Beauty's, Kinship und andere. Und sie haben wirklich Respekt: Sie stellen Verpackungen aus Plastik her, das im Meer gefangen wurde (sie schreiben einen bestimmten Code auf die Etiketten, anhand dessen Sie den Ort finden, an dem dieser bestimmte Kunststoff im Internet bezogen wurde), und der Erlös aus dem Verkauf wird an den Fonds zur Reinigung der Ozeane überwiesen.

Adaptive Kosmetik: Warum es so wichtig ist

Adaptive Kosmetik wird für Menschen mit Behinderungen entwickelt. In der Regel wird dazu ein speziell lesbarer Text auf den Mitteln oder Geräten verwendet, mit denen Sie das Produkt anwenden können. Natürlich sind diese Kosmetika sehr notwendig, aber die Marken, die sie herstellen, haben es schwer. Dies hängt mit den Finanzen zusammen - solche Entwicklungen kosten viel Geld sowie Zeit und Energie. Die meisten adaptiven Kosmetika werden von Maskenbildnern hergestellt, die auf dieses Problem gestoßen sind und jetzt helfen möchten. Aber wir müssen auf dieses Thema aufmerksam machen und öfter darüber sprechen. Dies kann zu Ergebnissen führen. Große Unternehmen haben bereits begonnen, Initiativen zu entwickeln: Einige Markenshampoos und Conditioner (z. B. setzen Sie einen Punkt auf ein Produkt und eine Linie auf ein anderes) erstellen eine erhabene Schrift auf Verpackungen, damit jeder die Komposition lesen kann. Und das Unternehmen Gillette hat kürzlich Rasiermaschinen eingeführt, die speziell für ältere Menschen entwickelt wurden (wie sie insbesondere für Pflegeheimmitarbeiter relevant sind). Dies ist eine gute Werbung. Hoffen wir, dass es mehr davon geben wird.

Blaues Licht vom Telefonbildschirm und Melatonin - Mythos oder Wahrheit

Auf dem blauen Bildschirm wird viel geforscht. Und wie viele Wissenschaftler sprechen von Schaden, genauso viel - dass es keinen Schaden gibt. Ich bin skeptisch, es ist eher eine Marketinggeschichte. Wir, die Geräte verwenden, müssen uns ihres Schadens bewusst sein - wie wir unsere Augen zusammenknicken, wenn wir auf den Bildschirm schauen, wie wir unsere Schlafmuster brechen. Schlafstörungen durch Geräte sind übrigens eine bewährte Geschichte. Der blaue Bildschirm unterdrückt die Produktion von Melatonin, das für den Schlaf verantwortlich ist. Es stimmt.

Einige Produkte enthalten den Inhaltsstoff Melatonin, ich glaube daran, aber ohne Fanatismus. Wenn Sie Melatonin trinken, aber jeden Tag mehrere Stunden mit Ihrem Freund sprechen und Fernsehsendungen sehen, hilft die Pille nicht weiter. Sie müssen zuerst Ihr Regime überprüfen und dann eine Therapie hinzufügen. Es ist wie mit einem Anti-Cellulite-Produkt, aber jeden Abend einen Schokoladenkuchen zu essen.

Schönheitsindustrie in 10 Jahren

Ich denke, in 10 Jahren werden wir mit Druckern zu Hause sitzen und online Patronen bestellen, mit denen es möglich sein wird, die notwendigen Kosmetika oder Parfums auszudrucken. Auf diese Weise können wir unser Verpackungsbudget kürzen und kein Geld für Produkte verschwenden, die nicht geeignet sind. Wir werden auch Online-Konsultationen mit Experten auf der ganzen Welt durchführen, wir werden den Zustand unserer Haut in 3D scannen, wir werden intelligente Spiegel haben, die dies zeigen. Was wird in den kommenden Tagen mit der Haut passieren (zum Beispiel sagt der Spiegel, dass Sie in zwei Tagen eine Entzündung oder einen pigmentierten Fleck haben werden). Vor allem aber freue ich mich auf eine Maschine, die Make-up auf mein Gesicht aufträgt. Ein Unternehmen hat übrigens bereits eine solche Entwicklung. Anfangs sah es aus wie ein Aprilscherz, aber jetzt ist der Start geplant. Die Macher warten darauf, dass die Produktion etwas billiger wird und verfügbar wird. Und alle Technologien der Zukunft, die ich beschrieben habe, existieren bereits, aber warten in den Startlöchern, müssen Sie sich daran gewöhnen.

Bonus: Anna Dychevas Lieblingsschönheitsprodukte

• Ich liebe die professionellen Pflegeprodukte der amerikanischen Marke HydroPeptide: Vorbehandlungstoner, Power Serum, Power Lift Gesichtscreme, Firm-A-Fix Nectar Straffungsserum.
• Unter den Reinigungsmitteln ist Sensai das am besten geeignete enzymatische Pulver Silk Peeling Poweder. Ich benutze auch das ufo fuchsia, FOREO Gesichtsreinigungsgerät.
• Ich bin Cure Patch, KARATICA Mikronadelpflaster schützen mich vor Akne (meine Haut ist anfällig für Akne). Normalerweise lasse ich sie über Nacht.
• Von Masken bevorzuge ich koreanisches Tuch. Sie haben die perfekte Kombination aus Preis und Qualität. Verwenden Sie wie die Marke Dr. Jart eine Gewebemaske und Creme Re-Cover Cicapair.
• Auf Geschäftsreisen nach Nachtflügen verwende ich Ansaligy Lifting Face Patches. ⠀
• Für meinen Körper habe ich eine Feuchtigkeitscreme Body 24 Hour, Valmont.

Aber ich sage immer, dass Sie natürlich mit Pflegeprodukten experimentieren können, aber es ist immer besser, eine Kosmetikerin zu konsultieren. Wir kommen oft mit Illusionen über uns selbst an. Nur ein Spezialist kann die richtige Pflege auswählen, indem er den Feuchtigkeitsgehalt Ihrer Haut und den Pigmentierungsgrad diagnostiziert. Außerdem müssen Sie bei der Auswahl der Fonds den hormonellen Hintergrund, die schlechten Gewohnheiten und den Lebensstil berücksichtigen. Und wenn Sie eine Vorstellung von Ihrem Gesicht haben, wenn Sie Ihre Probleme kennen, können Sie eine Auswahl treffen, die auf dem Budget basiert.

Aufgenommen von Christina Semina.